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    2. 口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?

      2022-11-06 19:30來源:據說娛樂 分類: 電影收藏

      作者| Mia

      最近,一部逆勢上漲、走出長線的影片引起了我們的注意。上映52天票房破5億、預測內地總票房從3億一路上調至5.55億的《哥,你好》,貓眼、淘票票評分分別為9.1分、8.9分,成為近日電影市場的一抹亮色。


      口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?


      這部體量并不巨大的《哥,你好》,是怎么做到上映近兩個月,依然牢牢占據單日票房亞軍、季軍位置的?答案或許與本身質量,以及絕佳的檔期環境,動態口碑宣傳策略所帶來的疊加效應有關。


      親情喜劇類型該如何平衡溫情與喜劇元素,又應當如何打好極限宣發戰?復盤《哥,你好》的前行之路,或許能夠為行業帶來更多啟示。


      持續逆跌、零跌,黑馬《哥,你好》憑何走出長線?


      在正式爆發之前,《哥,你好》經歷了一番波折:影片原本定檔4月30日五一檔上映,后因疫情撤檔,在中秋檔一周前緊急宣布定檔9月9日。


      2022年中秋檔(9月10日—9月12日)共有12部新片入場,檔期總票房達3.7億,總場次達98.8萬,觀影總人次達923.6萬。其中,《哥,你好》檔期內連續三天排片占比第一,以1.4億票房奪得中秋檔票房冠軍,成為檔期內唯一票房過億的新片。


      口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?


      由于大盤整體遇冷,貓眼專業版對該片的預測票房數據一度下調至3億。但憑借著自身品質、類型與檔期契合度以及有效宣發,《哥,你好》在一開始預測票房只有3億左右的情況下,不斷逆襲、逆跌,走出了漂亮的長線。


      具體到宣發措施上,團隊今年3月發布的“我幫爸媽搞對象”版預告引發用戶產生好奇與期待,在9月突發定檔后,“極限宣發”迎難而上,影片在映前迅速發布了“爸媽愛上頭”“鄉音全改”版預告等物料。中秋節收獲第一波票房高峰,并積累了第一批核心影迷、“種子用戶”,通過首批觀眾的自發傳播,影片影響力從核心受眾向泛受眾擴散,想看指數不斷上升。


      映中則密切關注實時輿情,基于影片內容高光時刻、主演花絮等,在各大平臺提升曝光率,引導用戶二次傳播創作,令影片“歡樂”“溫馨感人”等內容優點深入人心。


      口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?


      在微博平臺上,上映后#哥你好治好了我的emo##磕過最甜的Cp竟是我爸媽##哥你好的另一個結局曝光#等熱搜話題持續發酵,共登上微博總榜及文娛榜41次,累計閱讀量破16.8億,相關親情話題不斷發散,大V加入自來水安利行列,精準搶占用戶心智。


      引人注目的是,音樂宣發將影片的情感力量表現得淋漓盡致,與內容相得益彰。于文文演唱插曲《時間里的家》登上熱搜,藝人發布歌曲的微博轉發量破11.6萬次,一句“多想陪你看繁華陪你看晚霞,在每一個春夏種上你愛的花”,標志性唱腔中的深情感染力,進一步推動影片影響力破圈。


      在抖音平臺上,官抖打造出“賈冰片場被狗子挑釁”等多支短視頻爆款,截至發稿前,其抖音主話題播放量破13.6億次,深度觸達三四線以下城市,為影片蓄足后勁,制造出每周六日一次逆跌的票房小高峰。


      映后連續三周票房走勢平穩,片方及宣傳團隊確認密鑰延期后,發布“整活兒迎國慶”新海報及國慶特別視頻,10月2日票房排片出現首次逆跌,最高預測總票房大幅度上漲,最終在國慶檔期收獲,成為檔期季軍。


      最終,《哥,你好》取得了如下成績:累計20天獲得單日票房冠軍,斬獲中秋檔票房冠軍、國慶檔票房季軍,截至發稿前,其觀影人次高達1218.2萬,票房、上座率、排片三高逆跌,成為最近受到矚目的喜劇片黑馬。結合貓眼專業版,能夠看到《哥,你好》的票房曲線呈現出“工作日基本平穩零跌,每個周末反復逆跌”的走勢。


      事實證明,《哥,你好》撤檔之后主創現身北影節紅毯等持續宣發動作,為影片延續了熱度,為影片贏得了足夠的長線作戰空間。選擇中秋檔也是明智的定檔策略,作為唯一的喜劇片,能夠有效提升檔期類型多元性,滿足觀眾需求,合家歡喜劇類型是最契合中秋檔、國慶檔節日的類型,是節假日家人團聚時刻的觀影剛需,《哥,你好》主打親情喜劇,為觀眾創造治愈歡樂的正向情緒價值,加熱節日氛圍,彌補了整個中秋檔、國慶檔的類型需求,為影片帶來了足夠的票房增量。


      口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?


      其宣發策略也為行業帶來了相應的啟示。一次成功的宣發應當貼合內容特征和市場需求,將內容吸引力最大化,同時在映前、映中、映后宣發長線化動態化,強調宣發的連續性和創新度,從而吸引觀眾自發二次傳播,達到深耕圈層并不斷破圈的效果。


      在今年疫情下大盤整體遇冷,喜劇類型缺乏的情況下,影片持續吸引觀眾走進影院,打透下沉市場,支撐起整個檔期,從而積極拉動大盤回暖,推動院線與整個行業復蘇。


      笑中帶淚的喜?。焊篙吳啻旱臏厍榛仨?


      當然,影片出色的票房成績,以及宣發效果,必然離不開影片口碑質量本身。從陣容來看,馬麗魏翔常遠喜劇王炸集結,天然自帶路人好感,影片前期熱度離不開主演的“國民基礎”。


      在電影大V“口袋電影”看來,“喜歡馬麗的觀眾會在這部電影里得到莫大的滿足,她飾演的大六專業水平一騎絕塵,打籃球時英姿颯爽。這個獨立自強、有勇有謀、敢愛敢恨的八十年代女性楷模形象簡直如為她量身定做一般,耿直和生澀都被她詮釋得無比生動?!?/span>


      口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?


      上映之后,則主要依靠內容勢能。影片講述了與父親常年不合的小伍,陰差陽錯回到80年代,為了糾正錯誤,一次次重返過去,幫助父母相戀,一家人冰釋前嫌的故事。從內容特征來看,焊工比賽、求婚等橋段喜感拉滿,制造出回味悠長的幽默效果。


      同時,這并不是一部純粹搞笑的喜劇,而是導演張欒繼《老師,好》之后的又一真情之作,“喜劇+溫情”治愈滿格,“我幫我媽追我爸”引發的諸多搞笑橋段下,埋藏著一家人彼此理解包容的內核,共同形成了本片“笑中帶淚”的特點。


      正如導演在采訪中所提到的:他在片中設計了很多小橋段,例如電影開篇,兒子發出“我是一個合格的兒子嗎”的疑問,但是并沒有得到父親的答復?!邦愃七@樣的設計,都是敲開觀眾心門的密碼?;蛟S我們都會有過這樣的疑問,希望這些設計能夠與觀眾實現共情、共鳴?!?/span>


      “誰都有美好的青春,但是父輩的青春很少被記錄下來,通過這樣一部電影拍出他們的青春,也算是帶給這一代人的小驚喜,也為他們懷念青春提供一個出口?!庇捌仁且粋€關于愛和遺憾,自我成長的故事,同時也是創作者寫給八九十年代的一封情書,對父輩青春的致敬,是一部適合帶上父母長輩一起觀看的全年齡層作品。


      值得一提的是,片中以奇幻感的“穿越”,融入了玻璃瓶汽水,迪斯科舞廳,鐵飯盒,影樓背景板婚紗照等諸多八九十年代元素,引發一波懷舊情懷殺。而這些元素之下,深層次折射的是上一輩中國人的樸素價值觀:吃苦耐勞、熱情友善、積極向上,為了家人主動犧牲奉獻,全力投身于新中國生產建設。而這或許是引發觀眾集體情感共鳴的根源。


      口碑加精準宣發,黑馬喜劇《哥,你好》是怎么爆發長尾效應的?

      10月19日,《哥,你好》再次宣布密鑰延期至11月29日。它為從業者注入了一針強心劑:觀眾依然渴望在大銀幕上看到真情,收獲歡樂,除了大制作之外,有誠意的中等體量影片,選擇合適的檔期與宣發打法,同樣能夠獲得觀眾的青睞,釋放出長尾效應。這也讓我們更加期待創作團隊的“下一部”。

        

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